APIE PROJEKTĄ
Jau ketverius metus kartu su Kauno Akropoliu ir TRUTH agentūra kuriame Kauno maratono reklaminę kampaniją - vienam didžiausių sporto renginių mieste.
Kiekvienais metais ieškome naujo kampo pažvelgti į tą pačią temą: kaip sportas, mada ir miesto gyvenimas natūraliai susijungia vienoje erdvėje. Kampanijos tikslas buvo parodyti, kad pasiruošimas maratonui prasideda ne tik bėgimo trasoje, bet ir kasdieniuose pasirinkimuose - nuo sportinės aprangos iki vietos, kur sustoji prieš ar po finišo.
Per ketverius metus kampanija tapo atpažįstama Kauno maratono komunikacijos dalimi ir nuosekliai stiprino Kauno Akropolio ryšį su aktyviu miesto gyvenimu.
IŠŠŪKIAI
Didžiausias iššūkis kiekvienais metais buvo nesikartoti. Norėjome išlaikyti aiškią kampanijos kryptį, tačiau kiekvieną kartą ją pateikti naujai.
Vienais metais pagrindiniu vizualiniu akcentu tapo bėgimo takelis, kitais — fotografinis sprendimas su ilgesniu išlaikymu ir blykste, leidęs sukurti judesio efektą kadre. Tokia technika padėjo perteikti energiją, greitį ir patį bėgimo jausmą neperkraunant vizualo papildomais elementais.
Siekiame, kad kiekviena kampanija atrodytų šiuolaikiškai, lengvai ir natūraliai, išlaikant balansą tarp sporto estetikos ir gyvenimo būdo komunikacijos.
APIBENDRINIMAS
Per ketverius metus kampanijų serija padėjo nuosekliai susieti Kauno Akropolio vardą su vienu svarbiausių miesto sporto renginių.
Projektas tapo pavyzdžiu, kaip ilgalaikė kūrybinė kryptis gali augti kartu su renginiu ir kiekvienais metais išlikti aktuali. Ne per garsesnius šūkius ar didesnį triukšmą, o per aiškią idėją, stiprų vizualą ir nuoseklų identitetą.
ATRASTI DAUGIAU
