APIE PROJEKTĄ
Prekybos centras EUROPA ieškojo būdo priminti žmonėms, kad po darbo dienos verta užsukti ne tik apsipirkti, bet ir skirti laiko sau. Vienoje vietoje čia susitinka apsipirkimas, restoranai, renginiai ir vakaro pramogos.
Kartu su TRUTH agentūra ir fotografe Agne Papievyte sukūrėme kampaniją „Atleisk, ir vėl užlaikė darbe“. Idėja gimė iš visiems pažįstamos situacijos, kai tenka teisintis dėl vėlavimo. Tik šį kartą priežastis buvo visai ne darbas, o maloniai praleistas laikas EUROPA prekybos centre.
Kampanijos komunikacija buvo kuriama taip, kad sukeltų šypseną ir būtų lengvai atpažįstama kiekvienam, bent kartą pasakiusiam šią frazę.
IŠŠŪKIAI
Pagrindinis iššūkis buvo vienoje kampanijoje sutalpinti kelias skirtingas žinutes. Reikėjo parodyti, kad EUROPA yra vieta apsipirkimui, maistui ir laisvalaikiui, tačiau išlaikyti paprastą bei aiškią komunikaciją.
Vizualinė dalis taip pat turėjo perteikti specifinę nuotaiką – tą jausmą, kai darbai jau baigti, o vakaras dar tik prasideda. Fotografijose siekėme natūralumo, lengvumo ir autentiškų emocijų. Būtent tai tapo svarbia kampanijos dalimi ir padėjo sustiprinti pagrindinę idėją.
APIBENDRINIMAS
Kampanija sulaukė didelio dėmesio socialiniuose tinkluose ir padėjo sustiprinti EUROPA vakarinės komunikacijos kryptį.
Kampanijos laikotarpiu lankytojų srautai prekybos centre vidutiniškai išaugo 10–20 procentų. „Atleisk, ir vėl užlaikė darbe“ tapo daugiau nei reklaminiu šūkiu. Tai buvo frazė, kurią žmonės atpažino iš savo kasdienybės, todėl ji natūraliai įsitvirtino komunikacijoje ir buvo lengvai įsimenama.
ATRASTI DAUGIAU
